Portfolio – marika luukkanen
nostoja: matkailun kehittäminen
Olen toiminut matkailun kehittämisen ja muotoilun parissa niin brändillisten mielikuva- kuin kaupallisin bisnestavoittein, alkaen Leviltä vuodesta 2013. Konseptoimalla, muotoilemalla ja jalkauttamalla sekä erityisesti digipuolella kehitysprojektein, on saavutettu merkittäviä muutoksia maamme suurimpien matkailualueiden ja -toimijoiden kanssa. Näkyvyyden ja kävijäkokemuksen kehittämisen keskiössä on ollut (ja on edelleen) maanlaajuiset sekä kansainväliset kohderyhmät.
team allegra
Toimin kansainvälisen ALLEGRA -yhtiön kumppaniyrittäjänä, Suomessa nimellä ALLEGRA Nordics (ex Klue)vuodesta 2020, edelleen jatkuen. Vastuullani on kehittää ja muotoilla niin ALLEGRAN toimintaprosesseja, tuotteita ja palveluita kuin toimia sen lukuisten asiakasprojektien näkyvyyden muotoilun (segmentoitu brändäys & konseptointi)ja jalkauttamisen (projektien ja toteutustiimien ohjaus) vastuuhenkilönä.
ALLEGRA Business Manager Claude Balsiger suosittelee työskentelyä kanssani:
“Marika has demonstrated strong expertise across various contexts. She is highly skilled in designing and managing comprehensive communication strategies and campaigns in international environments.”
ALLEGRA Nordicsin toimitusjohtaja Mikko Saarinen suosittelee työskentelyä kanssani:
“Yhteistyö Marikan kanssa on erinomaista. Hän on idearikas, ymmärtää liiketoimintaa myös yrittäjyyden näkökulmasta ja on tarkka, joka näyttäytyy asiakkaiden suuntaan luottamuksena.
Marika luo ympärilleen energiaa ja sytyttää tekemisen meininkiin.”
ALLEGRA on vahva outdoor-matkailun asiantuntija ja reittirakentamisen toimija – Suomen projekteissa olen ollut ja olen edelleen mukana vastuuroolissa muun muassa tahoille:
SyötE 2024-2026
SAVO 2025-
visit tampere 2024-2025
VISIT ESPOO 2024-2025
HIMOS-JÄMSÄ
2024
VISIT LAHTI
2021-2023
SYÖTE
*MTB
Virallisesti Pudasjärven kehityksen hanke Reinventing North (tuttavallisemmin ReiNo)starttasi osaltamme vuonna 2024, jatkuen vuoden 2026 kevääseen. Me Allegra Nordicsin tiimillä yhdessä asiakkaan ja alueen yrittäjien kanssa olemme workshopanneet, luoneet ja muotoilleet Syötteelle uuden outdoor-segmentin kärkituotteen (MTB) sekä kehittäneet konseptin ja markkinoinnin strategian kohti kansainvälistä (Saksan markkina), kohdennettua kohderyhmää. Vastaan erityisesti konseptoinnista, näkyvyyden toimenpiteiden ohjaamisesta ja kehittämisestä. Työhön kuuluu jalkauttamisen osalta myös FAM- ja mediamatkojen suunnittelu, markkinoinnin ja tuotannon toimenpiteiden ohjaus sekä toiminnan analysointi ja kehittäminen.
Kävimme myös benchmark-matkalla asiakkaan edustajien kanssa tutustumassa Alppimaiden pyöräilykohteisiin kuten Lenzerheide ja Sölden (kuva yllä). Yhteistyö on jo kantanut hedelmää, sillä matkanjärjestäjäyhteistyöt ovat lisääntyneet ja näkyvyyden kannalta olennaisia median ja vaikuttajien edustajia on sitoutettu ja kävijän digitaalista polkua varten löydetty oikeat kanavat.
Työ on käynnissä – konseptia kehitetään parhaillaan, uusia tuotantoja käynnistetään ja lanseerataan uudet näkyvyys- ja myyntiyhteistyöt vuodelle 2025.
Alla kuvia sekä prosessista että tuotoksista: Landing page, Komoot-collection, workshop, mediajuttu.
VISIT TAMPERE *OUTDOOR EXPRESS
Loimme Allegran Mikko Saarisen kanssa Visit Tampereen ja Outdoor Expressin tarpeeseen markkinoinnin strategian 2024-2025 vuoden taitteessa. Työ lähti perustehtävän kaupallistamisesta ja skaalautuvuuden muotoilusta. Tämän jälkeen siirryimme kannattavan markkinoinnin toimenpiteiden suunnitteluun, balansoiden näkyvyys-, myynti- ja mielikuvatavoitteiden kanssa. Strategiatyö oli kattava ja maittava, palvelu oli ollut olemassa, mutta sen tavoitteet muuttuneet. Toiminta laajenee kaudelle 2025, strategia tukenaan.
Materiaali pitää sisällään myös asiakaspolun määrittelyä eri kohtaamispisteissä tavoitekeskeisesti, kohderyhmien määrittelyn sekä pääviestien luomisen kohderyhmätyypeittäin. Työ tähtää sekä paikallisten, että suomalaisten ja kansainvälisten matkailijoiden tavoittamiseen.
Outdoor Express kuljettaa kaupungista kansallispuistoon.
Alla kuvia (Visit Tampere, Laura Vanzo) sekä prosessia.
himos-jämsä
*luonto-matkailu
Loimme Allegran tiimin kanssa Himos-Jämsän Visit-organisaatiolle uuden ympärivuotisen Luontomatkailukonseptin vuonna 2024, osana alueen Lumovoimaa luonnosta -hankkeelle. Työ oli mittava ja monitahoista yhteistyötä sisältävä strateginen konseptointityö. Projektin aikana workshoppasimme niin alueen edustajien kuin yrittäjien kanssa, muotoilimme luontomatkailun kärjen ja sanoitimme lupauksen. Työhön kuului myös jalkauttamisen kattava toteutussuunnitelma, joka läpileikkaa konseptin aina aluetasolta yritys- ja tuote-/palvelutasolle. Olin mukana työn jokaisessa osa-alueessa.
Kunnianhimoinen työ saatiin projektin aikana muotoiltua kaikkia tahoja palvelevaksi. Asiakaspolut muotoiltiin eri sidosryhmien näkökulmasta sekä asiakasnäkökulmasta, palvelumuotoilun keinoja soveltaen. Jokainen kanava tarkastettiin ja tehtiin kokemusmuotoilun kannalta sisältösuunnitelmat. Konseptin sisällölliseen keskiöön nousivat alueen poikkeukselliset luontokohteet sekä konseptin kiteyttävä:
Jämsässä luonto puhuu.
Alla kuvia prosessista.
muita projekteja ja vastuita alalla
ESPOO GRAVEL 2024-2025
ALLEGRA Nordicsin kanssa kehitämme parasta aikaa Espoolle gravel-näkyvyyttä. Muotoilemme gravel-reitistölle konseptin sekä pääviestit ja visuaalisuuden.
SAVO GROW 2025
ALLEGRA Nordics kehittää tänä vuonna paitsi reitistöä, myös reitistön konseptointia sekä siihen liittyvää näkyvyystyötä. Toimin konseptoinnin, näkyvyyden ja visuaalisen suunnittelun ohjauksen parissa.
VISIT LAHTI 2021-2023
ALLEGRA Nordics (ex Klue) toimi Visit Lahden outdoor-matkailun konseptoijana ja segmentin näkyvyyden muotoilijana, usean eri projektin aikana. Jalkautuksena miljoonia kohdennettuja näyttöjä tuottaneet monikanavaiset kampanjat, joista olin vastuussa.
VISIT LEVI 2013-2014
Toimin Levin pääbrändin verkkoviestinnän vastaavana vuoden verran, luoden ja kehittäen näkyvyyttä sadoille tuhansille katselijoille viikoittain – digikanavissa monipuolisesti toimien. Myös lukuisat kehitysprojektit verkkopalveluiden puolella olivat työpöydälläni, yhteistyössä toimiston kanssa. Alueen lukuisten tapahtumien, mukaan lukien World Cup Levin, diginäkyvyyden ja sisältöjen muotoilu ja tehostus olivat vastuullani.
OLEN MONIA ASIOITA YHDISTELEVÄ, LUOVA JA TAVOITTEELLINEN matkailun MUOTOILIJA.
Olen toiminut yrittäjänä viitisen vuotta, matkailun parissa viime vuosina erityisesti ALLEGRAn kumppaniyrittäjänä. Nopeassa kasvuvaiheessa olevan yrityksen liiketoiminnan ja palveluiden kehittäminen on asiakastyön lisäksi tullut tutuksi. Olen kehittäjäluonne ja innostun aina, kun voidaan puhua ihmisen kokemuksen parantamisesta eri kohtaamispisteissä – matkailu on palvelua ja kokemuksellisuutta. Minulla on takana useamman vuoden ja kymmenien projektien kokemus matkailualalta, monimuotoisesti eri tehtävistä ja projekteista. Edessä toivottavasti lisää kiinnostavia matkailun muotoilun ja kehittämisen projekteja edelleen!
Vahvuuksiini kuuluu luovuuden, analyyttisyyden ja kaupallisuuden yhdistäminen tavoitteiden saavuttamiseksi.
-
Matkailualan muotoilija ja kehittäjä